Frederic Malle (32)

Frédéric Malle, petit-fils de Serge Heftler-Louiche fondateur de Parfums Christian Dior a grandi dans les coulisses de la parfumerie. Il n'est pas nez, mais il sait reconnaître un jus qui ne triche pas. Sa mission : donner carte blanche aux plus grands parfumeurs du monde sans limite créative et signer chaque création du nom de son auteur comme on signe une toile.

Les jus ne cherchent pas l'équilibre tiède. Quand un nez décide de pousser une rose jusqu'à sa limite charnelle ou de charger un boisé jusqu'à ce qu'il prenne toute la place, personne ne vient freiner. Les concentrations sont généreuses, les sillages assumés.

Le modèle est celui de l'édition littéraire appliqué au parfum. Chaque jus porte le nom du nez qui l'a composé comme un roman porte celui de son écrivain. Pas de compromis sur les matières premières, pas de formatage pour plaire au plus grand nombre. Les flacons sobres sans esbroufe laissent parler le contenu. Vingt ans après son lancement, la maison continue d'imposer cette idée radicale : un parfum est une œuvre d'art, pas un produit.